A szépségápolási és testápolási termékek általában értékvezérelt termékek. A fogyasztók gyakran választanak online élelmiszerboltokat, online gyógyszertárakat, szépségápolási és testápolási márkák hivatalos weboldalait stb. Ezek közül a több kategóriát kínáló kiskereskedelmi e-kereskedelmi platformok, mint például az Amazon, kényelmesek, mivel kielégítik a fogyasztók pszichológiai igényeit, és így nagyobb forgalmat vonzanak.
1. Az e-kereskedelmi piac áttekintése
Általánosságban elmondható, hogy a szépség- és testápolási piac növekedést mutat, és az online értékesítés 2022-ben is növekedni fog, de továbbra is lassabb lesz, mint a 2020-as és 2021-es növekedési ütem.
Eddig a személyes higiéniai kategória jelentős részét tette ki a szépségápolási és testápolási piacnak, a globális online értékesítés 2022-ben közel 120 milliárd USD volt, szemben a 2019-es 79,4 milliárd USD-vel. A személyes higiéniai termékek közé tartoznak olyan termékek, mint a szappanok, samponok, fogkrémek és dezodorok, amelyek szélesebb fogyasztói közönséget érnek el. A szépségápolási és testápolási piac más alkategóriáihoz képest az egy főre jutó fogyasztási szint ebben az alkategóriában is magasabb.
2. Fogyasztói portrék elemzése
A járvány alatt a fogyasztók vásárlási szokásai fokozatosan az online térbe helyeződtek át, ami nyomást gyakorolt a kiskereskedőkre és a márkákra, hogy felgyorsítsák a digitális átalakulás ütemét és javítsák a logisztikai teljesítési képességeiket. Ugyanakkor az online értékesítés a járvány idején is drasztikus változásokon ment keresztül. A testápolási termékek európai online értékesítése 2020-ban 26%-kal nőtt 2019-hez képest.
Emellett az európai szépség- és testápolási termékek fogyasztói magas költési rátával rendelkeznek. A legtöbb online fogyasztó átlagosan havi 120 dollárnál többet költ, és az online fogyasztók 13%-a akár havi 600 dollárt is. Ugyanakkor az online szépség- és testápolási termékek fogyasztóinak többsége az ezredfordulós generációhoz tartozik. A 25 és 34 év közötti fogyasztók a szépség- és testápolási termékek fogyasztóinak 32%-át, az összes online fogyasztónak pedig 29%-át teszik ki.
Az európai online fogyasztók 25%-a állítja, hogy nagyobb valószínűséggel vásárol szépségápolási és testápolási termékeket online, mint üzletekben, ami jóval magasabb, mint a Közel-Keleten tapasztalható 15% és az Afrikában tapasztalható 8%. Ez az arány továbbra is változni fog, mivel a szépségápolási és testápolási termékeket vásárlók száma a Közel-Keleten folyamatosan növekszik.
Az online csatornák ára és kényelme nagyon fontos a fogyasztók számára. A brit fogyasztók 38%-a közvetlenül online csatornákat választ vásárláshoz. „Nem számít nekik, honnan vásárolnak, a lényeg, hogy a termék használható legyen”. Az amerikai fogyasztók 40%-a, az ausztrál fogyasztók 46%-a és a német fogyasztók 48%-a vallja ugyanezt a nézetet. Ezért a fogyasztók megtartási aránya a kereskedők online csatornáiban egyre fontosabbá válik.
Amikor az európai fogyasztókat megkérdezik, hogy miért választanak harmadik féltől származó e-kereskedelmi platformokat, a fő okok az ár (73%) és a kényelem (72%). Mivel sok országban az inflációval és a megélhetési költségek válságával kell szembenézniük a fogyasztóknak, az online csatornák előnyei tovább fognak erősödni.
3. Három fő régió piacelemzése
Európa a szépség- és testápolási cikkek fő regionális piaca, de a Közel-Keleten és Afrikában is magasabb a növekedési ütem.
• a Közel-Kelet
Nagy népességük miatt Irán és Törökország a Közel-Kelet szépség- és testápolási piacai, piaci méretük 2022-ben 6,7 milliárd USD volt.
Izrael 9,2 milliós lakossága jóval kisebb, mint Irán vagy Törökország 84 milliós lakossága, de az ország fogyasztói sokkal többet költenek szépségápolási és testápolási kategóriában.
A közel-keleti fiatal fogyasztók nagyon szívesen használnak okostelefonokat és közösségi médiát, és egyes országok egy főre jutó GDP-je is nagyon magas. A közel-keleti fogyasztók szerint a harmadik féltől származó platformok a preferált vásárlási csatornáik, ami megegyezik az ázsiai fogyasztókéval. 3. Három fő régió piacelemzése
Európa a szépség- és testápolási cikkek fő regionális piaca, de a Közel-Keleten és Afrikában is magasabb a növekedési ütem.
• a Közel-Kelet
Nagy népességük miatt Irán és Törökország a Közel-Kelet szépség- és testápolási piacai, piaci méretük 2022-ben 6,7 milliárd USD volt.
Izrael 9,2 milliós lakossága jóval kisebb, mint Irán vagy Törökország 84 milliós lakossága, de az ország fogyasztói sokkal többet költenek szépségápolási és testápolási kategóriában.
A közel-keleti fiatal fogyasztók nagyon szívesen használnak okostelefonokat és közösségi médiát, és egyes országok egy főre jutó GDP-je is nagyon magas. A közel-keleti fogyasztók szerint a harmadik féltől származó platformok a kedvenc vásárlási csatornáik, ami megegyezik az ázsiai fogyasztókéval.
Közzététel ideje: 2023. április 4.
