A szépség- és személyes gondozási termékek általában értékvezérelt termékek.A fogyasztók gyakran az online élelmiszerboltokat, az online gyógyszertárakat, a szépség- és személyi gondozási márkák stb. Hivatalos webhelyeit választják. Közülük a több kategóriájú kiskereskedelmi e-kereskedelmi platformok, mint például az Amazon, kényelmesek, kielégítik a fogyasztók pszichológiai igényeit, és így nagyobb forgalmat vonzanak.
1. Az e-kereskedelmi piac áttekintése
Általában véve a szépség- és személyi gondozási piac növekedést mutat, és az online értékesítés 2022 -ben növekedni fog, de továbbra is lassabb lesz, mint a 2020 -as és 2021 -es növekedési ráta.
Eddig a személyi gondozási kategória a szépség- és személyi gondozási piac jelentős részét foglalta el, a globális online értékesítés közel 120 milliárd USD 2022 -ben, szemben a 2019. évi 79,4 milliárd dollárral. fogkrém és dezodorok, elérve a szélesebb fogyasztói közönséget.A szépség- és személyi gondozási piac más alkategóriáival összehasonlítva ennek az alkategóriának az egy főre jutó fogyasztási szintje is magasabb.
2. A fogyasztói portrék elemzése
A járvány idején a fogyasztók vásárlási szokásai fokozatosan elmozdultak az internetre, ami nyomást gyakorolt a kiskereskedőkre és a márkákra, hogy felgyorsítsák a digitális átalakulás ütemét és javítsák a logisztikai teljesítési képességeket.Ugyanakkor a járvány során az online értékesítés drasztikus változásokon ment keresztül.A személyi ellátás európai online értékesítése 2020 -ban 26% -kal nőtt 2019 -hez képest.
Ezen túlmenően a szépség- és személyi gondozási fogyasztók Európában magas a kiadások.A legtöbb online fogyasztó havonta több mint 120 dollárt költ, az online fogyasztók 13% -a havonta 600 dollárt költ.Ugyanakkor az online szépség és a személyi gondozás fogyasztói többsége a millenniumi generációhoz tartozik.A 25–34 éves fogyasztók a szépség- és személyi gondozás 32% -át, a teljes online fogyasztó 29% -át teszik ki.
Az európai online fogyasztók 25% -a azt állítja, hogy nagyobb valószínűséggel vásárol szépség- és személyi gondozási termékeket online, mint a boltokban, ami jóval meghaladja a 15% -ot a Közel-Keleten és 8% -ot Afrikában.Ez az arány továbbra is megváltozik, mivel a közel -keleti szépség- és személyi gondozás fogyasztói száma tovább növekszik.
Az online csatornák ára és kényelme nagyon fontos a fogyasztók számára.A brit fogyasztók 38% -a közvetlenül választja az online csatornákat a vásárláshoz.„Nem érdekel, honnan vásárolnak, mindaddig, amíg a termék használható”.Az amerikai fogyasztók 40% -a, az ausztrál fogyasztók 46% -a és a német fogyasztók 48% -a ugyanazt a véleményt képviseli.Ezért a kereskedők online csatornáin a fogyasztók megtartási aránya egyre fontosabbá válik.
Amikor az európai fogyasztókat megkérdezik, hogy miért választják a harmadik féltől származó e-kereskedelmi platformokat, a fő okok az ár (73%) és a kényelem (72%).Mivel a sok országban a fogyasztók inflációval és megélhetési válságokkal szembesülnek, az online csatornák előnyeit tovább erősítik.
3. Három fő régió piaci elemzése
Európa a szépség- és személyi gondozási kategória fő regionális piaca, de a Közel -Kelet és Afrika magasabb növekedési ráta.
• Közel-Kelet
Nagy népességük miatt Irán és Törökország a Közel -Kelet szépség- és személyi gondozási piacai, 2022 -ben 6,7 milliárd dollár piaci méretűek.
Izrael 9,2 millió lakossága jóval kisebb, mint Irán vagy Törökország 84 millió, de az ország fogyasztói sokkal többet költenek a szépség- és személyi gondozási kategóriában.
A Közel -Keleten lévő fiatal fogyasztók nagyon szívesen használják az okostelefonokat és a közösségi médiát, és néhány ország egy főre jutó GDP -je is nagyon magas.A közel-keleti fogyasztók szerint a harmadik féltől származó platformok az előnyben részesített bevásárlócsatornájuk, amely megegyezik az ázsiai fogyasztókkal.3.Három fő régió piaci elemzése
Európa a szépség- és személyi gondozási kategória fő regionális piaca, de a Közel -Kelet és Afrika magasabb növekedési ráta.
• Közel-Kelet
Nagy népességük miatt Irán és Törökország a Közel -Kelet szépség- és személyi gondozási piacai, 2022 -ben 6,7 milliárd dollár piaci méretűek.
Izrael 9,2 millió lakossága jóval kisebb, mint Irán vagy Törökország 84 millió, de az ország fogyasztói sokkal többet költenek a szépség- és személyi gondozási kategóriában.
A Közel -Keleten lévő fiatal fogyasztók nagyon szívesen használják az okostelefonokat és a közösségi médiát, és néhány ország egy főre jutó GDP -je is nagyon magas.A közel-keleti fogyasztók szerint a harmadik féltől származó platformok az előnyben részesített bevásárlócsatornájuk, amely megegyezik az ázsiai fogyasztókkal.
A postai idő: április-04-2023
